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扩张产品线地板企业布局大家居市场

A- A+ 时间:2014-10-04 16:09:22  闽南新闻  进入论坛:泉州论坛  我要评论

地板行业正在掀起一场新的革新,7月,大自然地板更名为大自然家居,吹响了地板业进军家居的号角;而圣象则提出“不止是家居”的理念,圣象希望以木业作为战略核心,围绕地板核心品类,加快其它木业品类的发展,以打造木业家居领导品牌。

业内人士指出,中国地板业已经走过了20余年,当下,地板行业已经告别了以往暴利发展时代,在历经高速发展之后,地板行业正开始以追求个性化和差异化来顺应市场的发展,而在新市场环境下,对于地板行业来说,走出同质化竞争的旋涡,改变粗放式的经营模式,则显得尤为重要。

??拥有核心技术 方能在市场上立足

“受市场行情的影响,建材行业的调整必然的。”国栋地板策划经理樊强在接受本报记者采访时表示,他认为,对于地板行业来说,这种调整是挑战也是机遇,未来,不具备核心竞争力的小品牌必将被淘汰。樊强认为,对于地板厂商来说,拥有核心技术则显得非常重要。保证产业链上每一环的品质,则是升达地板制胜的关键,在选材方面,升达地板依托升达林业林产一体化生产链,从森林营造到木材加工以及地板基材生产,都经过层层检验,从而为更多消费者带去更好的家居环境。

?依托良好口碑 拓展家居产品线

近年来,地板界的整合不断,圣象今年8月发布“大家居战略”以木业作为战略核心,围绕地板核心品类,加快其它木业品类的发展,以打造木业家居领导品牌。如今,圣象已将产品类别由原先的单一地板延伸至标准门、衣柜、整体厨房、家具五大品类家居产品。“我们提出‘圣象,不只是家居’的口号,是希望融合圣象品质、标准、服务、健康、环保、舒适等圣象家居品牌理念,让人们消费产品的同时,感知圣象大家居产品传达的生活方式与审美文化。”圣象集团董事长翁少斌在接受本报记者采访时表示。而7月更名为大自然家居的大自然,则依托地板树立的良好口碑,发力大家居。大自然地板四川地区营销总监唐瑞林说,目前大自然家居已覆盖地板、木门、壁纸、橱柜、衣柜等品类。除圣象、大自然外,排名靠前的地板品牌,都在以地板为基础,向木门、衣柜等方向发展,“我们的发展方向不仅是地板、木门,还将利用工厂的生产研发优势做木制整装。”正泰品生木业运营总监杨健表示。

??注重创意营销 提高自身竞争力


随着移动互联时代的到来,多种营销模式正在冲击地板传统的营销模式,注重创意营销、提高自身竞争力是目前地板营销的关键。“我们几乎每一两个月都会举行一次大的促销活动,而且活动的效果非常明显。”成都圣象地板副总经理苏蓉表示,据介绍,举办大型新颖的促销活动,从而吸引更多的客人成为圣象目前在市场中竞争的法门。同时,今年,大自然家居集团也斥资打造“健康强心十年计划”,践行“普健康生活”企业使命为广大消费者传递健康的生活方式。 

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